• 01:57 – Поняття віку у психології: визначення, періоди, особливості 
  • 01:56 – Роль батька в сім'ї: особливості впливу і функції 
  • 01:55 – Структурні елементи конфлікту: перелік 
  • 01:55 – Фатическое спілкування: поняття, рівні, засоби 

Етапи і методи формування громадської думки

Суспільна думка складається з бажань, спонукань і мислення більшості людей. Це колективна думка суспільства або держави з якогось питання або проблеми. Ця концепція виникла в процесі технічного прогресу. Під час останньої промислової революції вперше стало важливо те, що думали люди, оскільки змінилися форми політичного розбрату.
Етапи і методи формування громадської думки

Філософські основи

Поява громадської думки як значущої сили в політичній сфері може бути датована кінцем 17-го століття. Однак формування громадської думки вважалося чимось має виключне значення з набагато більш раннього часу. Середньовічна декларація Fama Publica або Vox et Fama Communis мала велике юридичне і соціальне значення.


Джон Локк у своєму трактаті «Есе про людське розуміння» вважав, що людина підпорядковується трьом законам: божественному закону, цивільного права і, що найбільш важливо, на думку Локка, законом думки або репутації. Він вважав останнім найважливішим, тому що неприязнь і погане думку змушують людей пристосовуватися у своєму поведінці до норм.
Етапи і методи формування громадської думки
Передумовами появи публічної сфери були зростаючий рівень грамотності, який стимулювався реформацією, яка спонукала людей читати Біблію на місцевому мовою, і швидко розширюються друкарські машини. Паралельно з розвитком літератури відбувалося зростання читацьких товариств і клубів. На рубежі століть у Лондоні відкрилася перша публічна бібліотека, і читання стало загальнодоступним.

Німецька соціологія

Німецький соціолог Фердинанд Теніс, використовуючи концептуальні інструменти своєї теорії Gemeinschaft і Gesellschaft, стверджував (Kritik der ?ffentlichen Meinung, 1922-й), що «громадська думка» виконує в суспільствах еквівалентну соціальну функцію (Gesellschaften), яку релігія виконує в співтовариствах (Gemeinschaften).


Етапи і методи формування громадської думки
Публічна сфера, або буржуазна публіка, за Габермасом, може сформувати щось, що наближається до громадської думки. Габермас стверджував, що публічна сфера відрізнялася загальним доступом, раціональними дебатами і зневагою до рангу. Тим не менш, він вважає, що ці три особливості того, як найкраще формувати громадську думку, більше не діють у західних ліберально-демократичних країнах. Формування громадської думки в західній демократії дуже сприйнятливе до маніпулювання елітою.

Американська соціологія

Американський соціолог Герберт Блюмер запропонував зовсім іншу концепцію «публіки». За словами Блумером, громадська думка має розглядатися як форма колективної поведінки (ще один спеціалізований термін). Блюмер стверджує, що люди беруть участь у громадському житті найрізноманітнішим чином, що також позначається на формуванні громадської думки. Маса, в якій люди самостійно приймають рішення, наприклад, про те, яку марку зубної пасти купувати, є формою колективної поведінки, відмінної від суспільної.

Значення

Громадська думка відіграє важливу роль в політичній сфері. Всі аспекти взаємин між урядом і суспільством зачіпають дослідження поведінки виборців. Вони зареєстрували поширення думок по широкому колу питань, вивчили вплив груп з особливими інтересами на результати виборів, а також внесли внесок в наші знання про вплив державної пропаганди і політики.

Методи вивчення

Сучасні кількісні підходи до вивчення громадської думки можна розділити на 4 категорії:
  • кількісне вимірювання розподілу думок;
  • дослідження внутрішніх відносин між окремими думками;
  • вивчити як засоби комунікації, які поширюють ідеї, на яких засновані думки, так і способи використання цих засобів пропагандистами та іншими маніпуляторами.
  • Етапи і методи формування громадської думки

    Етапи формування громадської думки

    Її виникнення починається з оголошення найбільшими ЗМІ порядку денного, як правило, в межах цілої країни або всього світу. Ця порядок денний визначає, що заслуговує на висвітлення в новинах, як, коли і про що буде повідомлено людям. Повістка дня для ЗМІ визначається низкою різноманітних факторів, пов'язаних з навколишнім середовищем і новинами, які визначають, які з них будуть гідні публікації. В авторитарних країнах визначенням порядку займається центральна влада. Ще одним ключовим компонентом технології формування громадської думки є його "обрамлення". Обрамлення - це коли сюжет або новину зображуються особливим чином і призначені для того, щоб тим чи іншим чином вплинути на ставлення споживачів. Більшість політичних питань значною мірою сформульовані, щоб переконати виборців проголосувати за конкретного кандидата. Наприклад, якщо кандидат одного разу X проголосував за законопроект про підвищення прибуткового податку для середнього класу, заголовок в рамці свідчив би: «Кандидат X не піклується про середній клас». Це ставить кандидата X в негативну рамку для читача новин.
    Соціальна бажаність є ще одним ключовим компонентом формування громадської думки. Люди схильні формувати свою думку на основі того, що, на їх думку, є поширеною думкою їх референтної групи. Грунтуючись на встановлення порядку денного в ЗМІ та формуванні ЗМІ, найчастіше певна думка повторюється в різних новинних ЗМІ і соціальних мережах, поки не створюється помилкове бачення, коли сприймається істина насправді може бути дуже далека від дійсної істини.

    Джерела впливу

    На громадську думку можуть впливати суспільні відносини та політичні ЗМІ. Крім того, засоби масової інформації використовують широкий спектр рекламних технологій, щоб донести свою думку і змінити думку людей. З 1950-х років телебачення було основним засобом формування громадської думки. Було проведено безліч наукових досліджень, в яких з'ясовувалося, впливають на громадську думку «авторитетні особи» або люди, що роблять значний вплив на думку широкої громадськості щодо будь-яких відповідних питань. Багато ранні дослідження моделювали передачу інформації з засобів масової інформації як "двоступеневого" процес. ЗМІ впливають на авторитетних людей, а потім через них і на широку громадськість на відміну від засобів масової інформації, безпосередньо впливають на громадськість.

    Етапи і методи формування громадської думки

    Модель Уотс і Доддса

    У той час як «двоступінчастий» процес, що стосується впливу громадської думки, спонукав до подальшого дослідження ролі впливових людей, більш недавнє дослідження проведено Уоттсом і Доддсом. Це дослідження встановило, що хоча впливові особи відіграють певну роль у впливі на громадську думку, «неавторитетні» особи, складові широку громадськість, також можуть (якщо не більше) впливати на думку при умові, що широка громадськість складається з людей, на яких можна легко впливати. Це згадується в їх роботі як «Гіпотеза впливу». Автори обговорюють такі результати, використовуючи модель для кількісного визначення числа людей, на яких впливає як широка публіка, так і авторитетні особи. Модель може бути легко налаштована для представлення різних способів взаємодії впливових осіб, а також широкої громадськості. В їх дослідженні така модель відрізняється від колишньої парадигми «двоступеневого процесу. При цьому метою формування громадської думки проголошується забезпечення стабільності та солідарності в суспільстві. Це дуже важливо для будь-якого сучасного держави.
    Етапи і методи формування громадської думки

    Інструменти впливу і формування

    Засоби масової інформації відіграють вирішальну роль серед механізмів формування громадської думки: вони передають світ окремим людям і відтворюють самооцінку сучасного суспільства. Критики в початку-середині 20-го століття показали, що засоби масової інформації руйнують здатність людини діяти автономно - іноді приписують вплив, що нагадує про телеекранах антиутопічного роману Джорджа Оруелла "1984".
    Однак більш пізні дослідження запропонували більш складна взаємодія між засобами масової інформації і суспільством, з людьми, які активно інтерпретують і оцінюють засоби масової інформації та інформацію, яку вони надають. Маніпулювання через ЗМІ - головний метод формування громадської думки.

    Реклама і пропаганда

    Реклама і пропаганда - це дві форми зміни думки через засоби масової інформації. Реклама - більш очевидний спосіб зробити це, просуваючи сильні сторони певних продуктів або ідей (будь то для роздрібних продуктів, послуг або ідей кампанії). Пропаганда таємниця в своїх діях, але також служить для тонкого впливу на думку. Пропаганда традиційно використовується більше в політичних цілях, в той час як реклама використовується в комерційних цілях. Однак люди не повністю занурені в засоби масової інформації. Місцевий спілкування відіграє велику роль у визначенні суспільної думки. Люди залежать від думки тих, з ким вони працюють, відвідують релігійні служби, друзів, сім'ю та інші дрібні міжособистісні взаємодії. Іншими чинниками формування громадської думки є економіка, стан якої має великий вплив на щастя людей, популярна культура, яка може бути продиктована засобами масової інформації, але також може розвиватися як невеликі громадські руху, і масові глобальні події, такі як терористичні атаки 11 вересня, які різко змінили думку людей.
    Етапи і методи формування громадської думки

    Двоетапний процес

    Пол Лазарсфельд стверджував, що громадськість формує свою думку у двоетапному процесі. Він думав, що більшість людей покладаються на лідерів думок. Ці лідери схильні до впливу світових подій. Потім вони передають думки менш активним членам товариства. Лазарсфельд вважав, що засоби масової інформації були основним джерелом інформації для лідерів думок. Але його теорія, можливо, пропустила величезний вплив засобів масової інформації на кожного громадянина, а не тільки обраних. Більшість людей збирають всю інформацію про поточні події з якого-небудь засобу масової інформації, будь то великі газети, телевізійні новини або Інтернет. Ними ж і здійснюється вплив на формування громадської думки. Інформація, яку зберігають ці люди в значній мірі пофарбована думкою тих, хто їх представляє. В результаті багато людей приймають думки своїх авторитетів (хоча можна також стверджувати, що вони тяжіють до цим мовним каналах з-за схожих спільних думок). Таким чином, почуття авторитету грає одну з головних ролей у формуванні громадської думки.
    Цікаво по темі:
    Етапи і методи формування громадської думки
    • Коментують
    • Сьогодні
    • Читають